MARKETING: UN RETO EMPRESARIAL

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  “El marketing estudia la forma en que las relaciones de intercambio son creadas, estimuladas, facilitadas, valoradas y gobernadas. La esencia del marketing está en la relación de Intercambio, definida como conexión de Recursos, personas y actividades orientadas hacia la creación El intercambio de valor para el mercado”.
  Hernández (1999)
  
  Este concepto de marketing tiene consecuencias en los tres niveles considerados por Webster que son:
  
  Corporativo
  unidad estratégica de negocios
  funcional.
  
  
  Marketing, sirve para guiar a toda la empresa, es por esto que como filosofía, marketing sostiene que el éxito de una organización esta en que analice las necesidad y deseos de los consumidores y de esta manera les brinde una solución mucho mejor que la de sus competidores.
  
  Es por eso que la esencia del marketing esta en satisfacer al consumidor, es factible anotar que las empresas deben estar en constante mejoramiento de su producto ya que podemos ver que la competitividad en este punto es bastante fuerte.
  
  Toda empresa debe tener OBJETIVO CENTRAL disponer de lo que el cliente desea y el marketing esta diseñado para esto.
  
  En Colombia tenemos muchas empresas que tiene este enfoque ya que este mercado es bastante exigente, un ejemplo claro de esto son:
  
  ZENÚ: es una empresa que se encuentra en constante innovación de sus productos por que sabe que en Colombia las personas siempre están pidiendo cosas nuevas, esto lo podemos evidenciar que constantemente sacan productos nuevos como: carne para hamburguesa, nuevos tipos de salchichas, productos bajos en grasa.
  
  INCAUCA S.A.: es una empresa de ingenio colombiano que esta es constantes investigaciones para satisfacer las necesidades de todos los colombianos, esta es un ejemplo certero de empresa que maneja la esencia del marketing social ya que en su sistema de gestión encontramos como pilares importantes:
  · calidad
  · la conservación del ambiente
  · La seguridad y salud ocupacional
  
  Así como el seguimiento de su evolución y efectividad para garantizar el logro de los objetivos y metas de la Empresa.
  
  http://www.incauca.com/
  http://www.zenu.com.co/
  http://editorial.unab.edu.co/revistas/rcmarketing/pdfs/r22_art1_c.pdf